近日，農業農村部等10部門聯合發布《促進農產品消費實施方案》，為農產品消費市場的發展帶來了新的機遇與方向。對于擁有豐富農產品資源的宿州來說，如何借這股東風，進一步激活本地農產品消費市場，值得深入探討。

我市地處黃淮海平原，自然條件優越，農產品資源豐富多樣。泗縣山芋、碭山酥梨、蕭縣羊肉、埇橋燒雞、靈璧食用菌等特色農產品，早已聲名遠揚。近年來，我市在農產品發展方面也取得了一定成效，積極打造長三角綠色農產品生產加工供應基地，通過舉辦各類農產品展銷會，推動本地農產品走向更廣闊市場。然而，在農產品消費領域，仍存在一些亟待解決的問題。

從供給端來看，我市農產品的品質和品牌仍有提升空間。盡管特色農產品眾多，但部分產品的標準化生產程度不高，導致品質參差不齊。在品牌建設方面，雖然擁有一些知名品牌，但品牌影響力主要集中在周邊地區，在全國范圍內的知名度和美譽度有待進一步提高。在流通環節，我市農產品的銷售渠道和物流配送也存在短板。線下銷售主要依賴傳統的農貿市場和商超，銷售范圍有限；線上銷售雖然發展迅速，但電商平臺的運營水平和服務質量還有待提升。物流配送方面，農村物流基礎設施相對薄弱，冷鏈物流發展還不夠充分，導致農產品在運輸過程中的損耗較大，影響了農產品的新鮮度和銷售價格。

《促進農產品消費實施方案》為我們解決這些問題提供了明確的指導方向。在優化供給端方面，我們應加大對綠色、有機、名特優新和地理標志農產品的培育和扶持力度，推進農產品標準化生產，提高農產品品質。加強品牌建設和保護，挖掘農產品的文化內涵，講好品牌故事，提升品牌知名度和美譽度。

創新流通端是促進農產品消費的關鍵。一方面，要拓寬線下消費渠道，積極開展各類農產品促銷活動，加強與餐飲、旅游等行業的融合，豐富農產品消費場景。另一方面，要充分發揮電商平臺優勢，培育本土農民主播，開展鄉村鄉味主題直播活動，打造有影響力的農產品直播專區。同時，加強農村物流基礎設施建設，完善冷鏈物流體系，降低農產品物流成本，提高配送效率。

激活市場端同樣不容忽視。我們應積極推進農文旅融合，打造“美食名村”“美食名鎮”，開發農事體驗、手工制作、科普研學等項目，帶動當地食材銷售。強化品牌引領，通過舉辦農產品品牌評選活動等方式，增強消費者對農產品的信心。組織專題科普宣傳，倡導營養健康消費，引導消費者增加對優質農產品的消費。

《促進農產品消費實施方案》為農產品消費市場的發展提供了難得的機遇。我們應以此為契機，立足本地實際，從優化供給端、創新流通端、激活市場端等方面入手，精準施策，久久為功，不斷激發農產品消費潛力，推動農業產業高質量發展，讓宿州特色農產品香飄更遠，為鄉村振興注入強大動力。

■ 曾慶芳